Sentenza del 18/04/2016 n. 32 - Comm. Trib. Prov. Lodi

Esito

La controversia

La controversia riguardava la qualificazione della scritta "Self Service Foto Lato Interno 0", apposta su una cabina foto automatica. Si doveva stabilire se tale indicazione costituisse un messaggio pubblicitario, soggetto alla relativa disciplina, oppure una semplice informazione sul servizio offerto. La scritta descriveva esclusivamente la possibilità di realizzare e stampare fototessere, senza esaltare il prodotto, promuovere specifiche vendite o contenere elementi persuasivi.

Massime di principio

• Un'indicazione apposta su un'attrezzatura o su un esercizio non è automaticamente pubblicità: occorre verificare se abbia una funzione promozionale oppure meramente informativa.
• La descrizione neutra di un servizio, priva di espressioni elogiative, inviti all'acquisto o riferimenti a vantaggi commerciali, tende a essere qualificata come informazione al pubblico e non come messaggio pubblicitario.
• Per qualificare una comunicazione come pubblicitaria rilevano la finalità di promuovere prodotti o servizi e l'idoneità a incrementarne le vendite; la semplice indicazione del servizio disponibile e del relativo funzionamento, anche se visibile al pubblico, non è di per sé sufficiente.
• In casi analoghi è opportuno valutare il contenuto complessivo della comunicazione, il contesto in cui è esposta e la presenza di elementi persuasivi, anziché basarsi soltanto sul fatto che essa sia visibile all'esterno o al pubblico.