Sentenza del 18/12/2015 n. 10286 - Comm. Trib. Prov. Milano
Imposta sulla pubblicità - Marchi e loghi di fabbrica - Attitudine alla promozione di beni e servizi o al miglioramento dell'immagine - Non sussiste - Soggezione all'imposta - Non sussiste.
Sintesi
Generata da Trovanorma sul testo ufficialeLa pretesa impositiva è stata esclusa. L'esposizione del logo e dell'indicazione del gruppo di appartenenza è stata ritenuta priva di attitudine pubblicitaria, in quanto finalizzata esclusivamente a manifestare l'identità e la presenza dell'azienda. Di conseguenza, non sussisteva il presupposto per l'applicazione dell'imposta sulla pubblicità.
Esito
Favorevole al ricorrente
Prevale il privato
La controversia
Il ricorrente ha sostenuto che l'esposizione del logo di fabbrica, accompagnato dall'indicazione sintetica del gruppo di appartenenza, non costituisse un messaggio pubblicitario. Secondo tale impostazione, il segno aveva la sola funzione di identificare l'azienda e rendere nota la sua ubicazione, senza promuovere beni o servizi né perseguire un miglioramento dell'immagine commerciale.
Massime di principio
- Un logo o un marchio esposto presso la sede o lo stabilimento aziendale non è automaticamente soggetto all'imposta sulla pubblicità.
- Occorre verificare la funzione concreta del segno: se serve soltanto a identificare l'impresa e indicarne la presenza o l'ubicazione, può mancare la natura di messaggio pubblicitario.
- L'imposta presuppone un'attitudine promozionale, cioè la capacità di pubblicizzare beni o servizi oppure di valorizzare l'immagine commerciale dell'impresa.
- La valutazione deve concentrarsi sul contenuto, sul contesto e sulla finalità dell'esposizione, non sulla mera presenza di un marchio o di un logo.
- In situazioni analoghe, l'assenza di slogan, offerte, indicazioni commerciali o altri elementi promozionali può sostenere la tesi dell'esenzione dall'imposta.
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