Sentenza del 06/02/2015 n. 124 - Comm. Trib. Prov. La Spezia

Esito

La controversia

La controversia riguardava la qualificazione, ai fini dell'imposta sulla pubblicità, delle scritte esposte da un albergo con l'indicazione della reception e del parcheggio riservato alla clientela. In particolare, occorreva stabilire se le diciture "Reception" e "Riservato Hotel V.A." avessero una funzione promozionale oppure una mera funzione informativa e organizzativa per consentire agli ospiti di individuare i servizi e gli spazi dell'albergo.

Massime di principio

• Le scritte poste presso un'attività commerciale non sono automaticamente pubblicitarie: occorre verificare la loro funzione concreta.
• Le indicazioni meramente informative o direzionali, destinate a individuare ingressi, reception, parcheggi o altri servizi interni, tendono a essere escluse dalla nozione di messaggio pubblicitario.
• Per qualificare una scritta come pubblicità è normalmente necessario riscontrare una finalità promozionale, elogiativa o persuasiva volta ad attirare clientela o incrementare la domanda.
• La valutazione deve considerare il contenuto della dicitura, il luogo in cui è collocata e il suo effettivo rapporto con l'organizzazione e la fruizione del servizio.
• Diciture che identificano semplicemente l'esercizio o segnalano spazi riservati possono avere natura informativa; slogan, offerte, vantaggi competitivi o messaggi elogiativi hanno invece più probabilmente natura pubblicitaria.