L.R. Sardegna 21/2015

Campagne pubblicitarie degli attrattori e dei prodotti della Sardegna tramite società sportive

La legge disciplina, per la Regione autonoma della Sardegna, la realizzazione di campagne pubblicitarie finalizzate alla promozione degli attrattori ambientali, culturali e turistici e dei prodotti artigianali ed enogastronomici dell’isola. L’intervento si avvale del canale delle società sportive professionistiche aventi sede nel territorio regionale, considerate veicolo promozionale particolarmente efficace.

Ambito e finalità dell’intervento

L’Amministrazione regionale è autorizzata a sostenere le spese necessarie per veicolare messaggi promozionali sulla Sardegna tramite società sportive professionistiche con sede nel territorio regionale. La scelta del mezzo è giustificata dall’ampia capacità di diffusione del messaggio e dal pubblico ampio e diversificato raggiungibile.

La promozione riguarda in modo espresso:

• attrattori ambientali;
• attrattori culturali;
• attrattori turistici;
• prodotti artigianali;
• prodotti enogastronomici della Sardegna.

Programmazione annuale e affidamento delle attività

A decorrere dall’anno 2016, gli elementi essenziali della campagna sono definiti ogni anno con deliberazione della Giunta regionale, da adottarsi entro il 31 marzo, su proposta dell’Assessore regionale del turismo, artigianato e commercio.

La deliberazione annuale deve stabilire:

• obiettivi della campagna;
• azioni da realizzare;
• mezzi di diffusione;
• durata della campagna;
• procedura per l’affidamento delle prestazioni, nel rispetto dei principi comunitari e delle norme di legge applicabili;
• criteri di ripartizione delle risorse finanziarie.

Limiti del messaggio pubblicitario

La norma precisa che le azioni promozionali non devono prevedere uno specifico abbinamento tra il messaggio pubblicitario e i singoli eventi sportivi. Il collegamento tra promozione e competizioni sportive deve restare meramente occasionale.

Gestione delle risorse

La gestione delle risorse finanziarie destinate a tali campagne è attribuita all’Assessorato regionale del turismo, artigianato e commercio.

Disciplina finanziaria e copertura degli oneri

Per l’anno 2015 gli oneri sono determinati in 2.100.000 euro e trovano copertura come segue:

• 1.000.000 euro mediante corrispondente riduzione dell’autorizzazione di spesa prevista dall’articolo 33, comma 7, della legge regionale 9 marzo 2015, n. 5, con conseguente abrogazione di tale comma;
• 1.100.000 euro mediante utilizzo di quota parte delle risorse già destinate agli interventi della legge regionale 21 aprile 1955, n. 7.

Per il 2015 gli oneri gravano sulla UPB S06.02.002 del bilancio regionale; dal 2016 in poi la copertura è assicurata nei limiti degli stanziamenti di bilancio annualmente destinati a tali finalità.

Entrata in vigore

La legge entra in vigore il giorno successivo alla sua pubblicazione nel BURAS.