Provvedimento AGCM I880 n. 31749 del 25/11/2025

The Swatch Group (Italia) / criticità nella distribuzione di orologi: avvio istruttoria per possibile RPM

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha disposto l’avvio di un procedimento istruttorio nei confronti di The Swatch Group (Italia) S.p.A. e The Swatch Group Ltd per verificare l’esistenza di una possibile intesa verticale restrittiva della concorrenza nella distribuzione selettiva di orologi a marchio Tissot e Mido. Il procedimento prende le mosse da segnalazioni anonime e da successivi approfondimenti preistruttori che descrivono pressioni sui rivenditori autorizzati affinché non applicassero sconti o rispettassero soglie massime di sconto, anche sulle vendite online.

Parti e struttura dei rapporti commerciali

SG Italia è la società italiana del gruppo, controllata dalla holding svizzera SG Ltd, e opera come rappresentante esclusiva in Italia dei marchi di orologi del gruppo. SG Ltd è una holding multinazionale attiva nella fabbricazione e vendita di orologi e gioielli finiti, oltre che di movimenti e componenti orologieri. L’Autorità richiama la giurisprudenza secondo cui la controllante che detenga il 100% della controllata può essere presunta esercitare un’influenza determinante, con possibile imputazione unitaria della condotta ai fini dell’art. 101 TFUE.

Origine del procedimento e segnalazioni ricevute

Nel 2025 sono pervenute due segnalazioni anonime tramite la piattaforma whistleblowing dell’Autorità. La prima denunciava restrizioni alla vendita al dettaglio online, in particolare sui marketplace terzi, dei prodotti Tissot; la seconda segnalava una pratica di resale price maintenance attuata tramite rappresentanti commerciali, con richieste ai rivenditori di non fare sconti rispetto al prezzo imposto dal fornitore. Il materiale allegato descriveva comunicazioni via WhatsApp in cui si intimava di eliminare sconti visibili sul sito, sui social e nel carrello, anche con toni assertivi e minacciando sospensioni delle consegne.

Risultanze dell’attività preistruttoria

L’AGCM ha acquisito ulteriori informazioni e ha svolto verifiche sui prezzi online di 42 rivenditori autorizzati, confrontandoli con i prezzi sui siti ufficiali dei marchi Mido e Tissot. Il campione ha riguardato 12 modelli di orologi, sei per marchio, selezionati tra quelli oggetto di segnalazione e altri modelli sotto la soglia dei 3.000 euro. Le tabelle riportate nel provvedimento evidenziano un’elevata omogeneità dei prezzi, con circa l’87% dei rivenditori allineati ai prezzi ufficiali del fornitore.

Quadro normativo e qualificazione delle condotte

Il provvedimento richiama la disciplina delle restrizioni verticali contenuta nel Regolamento (UE) 2022/720 e negli Orientamenti sulle restrizioni verticali. L’Autorità sottolinea che, anche in presenza di quote inferiori al 30%, non sono esentabili le restrizioni fondamentali, tra cui la limitazione della facoltà dell’acquirente di determinare il proprio prezzo di vendita. La fissazione di un prezzo minimo o fisso può essere realizzata anche indirettamente tramite pressioni, intimidazioni, minacce, sospensioni delle consegne o imposizione di livelli massimi di sconto.

Valutazione dell’Autorità sul mercato interessato

L’Autorità individua come mercato interessato quello della vendita di orologi di fascia media/accessibile, distinto dal segmento di lusso per caratteristiche tecniche, prezzo, immagine e prestigio. Sotto il profilo geografico, il mercato è ritenuto quantomeno nazionale, anche perché la vendita online presenta elementi di orientamento alla clientela italiana, come l’uso della lingua italiana e la logistica collegata al territorio nazionale.

Valutazione della condotta e pregiudizio al commercio

Secondo l’AGCM, gli elementi raccolti sono idonei a far ritenere che SG Italia e la rete di rivenditori autorizzati abbiano posto in essere una intesa restrittiva consistente nella fissazione dei prezzi di rivendita e del livello massimo degli sconti praticabili. La condotta sarebbe iniziata quantomeno dal 2022. L’Autorità ritiene inoltre che la fattispecie sia idonea a pregiudicare il commercio tra Stati membri, in ragione della dimensione almeno nazionale del mercato e della commercializzazione online.

Esito procedurale

Il provvedimento non conclude con un accertamento dell’infrazione né con l’irrogazione di sanzioni, ma dispone l’avvio dell’istruttoria ai sensi dell’art. 14 della legge n. 287/1990 nei confronti di SG Italia e SG Ltd. È stato fissato il termine di conclusione del procedimento al 30 novembre 2027 e riconosciuto alle parti il termine per l’esercizio del diritto di essere sentite.