Sentenza del 27/09/2018 n. 54 - Comm. Trib. Prov. Vercelli
Avviso di accertamento - Imposta pubblicitaria - Avvisi e indicazioni al pubblico - Esenzione
Sintesi
Generata da Trovanorma sul testo ufficialeLa pretesa impositiva è stata ritenuta non dovuta. La scritta "Postamat" è stata qualificata come indicazione informativa del servizio, priva di contenuto pubblicitario, e quindi esente dall'imposta sulla pubblicità anche in ragione delle sue dimensioni ridotte. L'avviso di accertamento è stato pertanto annullato o comunque disapplicato nella parte relativa a tale insegna.
Esito
Favorevole al ricorrente
Prevale il privato
La controversia
Il ricorrente ha contestato l'assoggettamento all'imposta sulla pubblicità della scritta "Postamat", sostenendo che essa non contenesse un messaggio promozionale o pubblicitario, ma avesse esclusivamente funzione informativa e indicativa circa la presenza di un servizio disponibile alla clientela. È stata inoltre valorizzata l'effettiva ridotta superficie della scritta.
Norme richiamate
Disciplina dell'imposta comunale sulla pubblicità
L'imposta colpisce i messaggi aventi finalità pubblicitaria, cioè diretti a promuovere beni, servizi o attività, e non le semplici indicazioni necessarie a informare il pubblico della presenza o localizzazione di un servizio.
Esenzione per avvisi e indicazioni al pubblico
Le scritte con funzione meramente informativa o indicativa, prive di intento promozionale e caratterizzate da superficie effettivamente ridotta, non costituiscono messaggi pubblicitari imponibili.
Massime di principio
- Per stabilire se una scritta è soggetta all'imposta pubblicitaria occorre valutarne la funzione concreta: un'indicazione che segnala semplicemente la presenza, l'accesso o la localizzazione di un servizio non è normalmente pubblicità.
- La finalità promozionale deve essere distinta dalla mera informazione al pubblico: l'uso del nome o del marchio di un servizio non rende automaticamente la comunicazione imponibile.
- La superficie effettiva della scritta è un elemento rilevante: indicazioni di dimensioni ridotte e strettamente funzionali al servizio rafforzano la qualificazione come esenti.
- In caso di accertamento, è utile dimostrare il contesto, la posizione, le dimensioni e il contenuto della scritta, così da evidenziarne la funzione informativa e l'assenza di messaggi promozionali.
- La valutazione resta concreta e caso per caso: una scritta apparentemente informativa può diventare imponibile se contiene slogan, prezzi, vantaggi commerciali o altri elementi diretti ad attirare e persuadere la clientela.
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