Sentenza del 03/02/2017 n. 183 - Comm. Trib. Reg. per il Piemonte

Esito

La controversia

L’Amministrazione finanziaria aveva contestato la deducibilità o la congruità delle spese sostenute dall’associazione per sponsorizzazioni sportive, ritenendole potenzialmente antieconomiche e non adeguatamente giustificate rispetto ai risultati economici. La contestazione si fondava, in particolare, sulla mancata remunerazione di alcuni fattori produttivi e sulla differenza tra i corrispettivi pagati per sponsorizzazioni diverse. L’associazione sosteneva invece che le prestazioni pubblicitarie fossero effettive e consistessero nell’esposizione di striscioni in luoghi ben visibili, funzionali a rafforzare la visibilità dell’attività sportiva, ottenere risultati sportivi e gestire squadre giovanili sempre più numerose.

La decisione

La contestazione fiscale è stata ritenuta non fondata sotto il profilo della congruità. Quando l’effettività delle prestazioni promozionali non è contestata, il Fisco non può sostituire le proprie valutazioni imprenditoriali a quelle del contribuente per giudicare se la spesa sia economicamente conveniente. La maggiore entità di un corrispettivo rispetto a un’altra sponsorizzazione non dimostra, da sola, l’antieconomicità, potendo dipendere dalla diversa disponibilità di budget dello sponsor, dal maggiore interesse per il mezzo pubblicitario o dalla maggiore sensibilità verso la promozione dello sport giovanile.

Massime di principio

• La congruità di una spesa pubblicitaria non può essere valutata dal Fisco sulla base della sola convenienza economica apparente o del confronto con altre operazioni, se la prestazione è effettiva e documentata.
• L’Amministrazione finanziaria può contestare una spesa antieconomica solo in presenza di elementi concreti e specifici che dimostrino l’inesistenza, l’estraneità all’attività o l’irragionevolezza manifesta dell’operazione; non può limitarsi a una valutazione soggettiva di opportunità imprenditoriale.
• Per dimostrare la genuinità di una sponsorizzazione è opportuno conservare contratto, fatture, prove dei pagamenti, fotografie degli striscioni o dei marchi esposti, materiali promozionali e ogni documento idoneo a dimostrare la visibilità e la concreta esecuzione della prestazione.
• Differenze di prezzo tra sponsorizzazioni analoghe non sono decisive, perché possono essere giustificate da diversi budget, obiettivi promozionali, periodi, pubblico raggiunto o interesse dello sponsor.
• La finalità promozionale può essere riconosciuta anche quando il beneficio non è immediatamente quantificabile in ricavi, purché esista un collegamento ragionevole tra la spesa e l’attività istituzionale o commerciale del soggetto.