Sentenza del 05/12/2017 n. 6753 - Comm. Trib. Prov. Milano

Esito

La controversia

La controversia riguardava la tassabilità dei pannelli pubblicitari collocati sui carrelli della spesa e posizionati nel parcheggio di un esercizio commerciale. Il ricorrente sosteneva, in sostanza, che tali messaggi non fossero soggetti all'imposta, mentre l'amministrazione riteneva integrato il presupposto impositivo. È stato ritenuto rilevante il fatto che i carrelli si trovassero in un luogo aperto al pubblico e che le scritte fossero idonee a far conoscere il nome dell'azienda e i prodotti commercializzati a un numero indeterminato di potenziali acquirenti, anche al di fuori dei locali di vendita.

Norme richiamate

• Disciplina dell'imposta sulla pubblicità

  L'imposta si applica quando un messaggio, collocato in un luogo accessibile al pubblico, è idoneo a diffondere il nome dell'azienda o a promuovere prodotti e servizi verso una platea indeterminata di potenziali destinatari.

Massime di principio

• Per stabilire se un messaggio è soggetto all'imposta sulla pubblicità conta la sua concreta funzione divulgativa e promozionale, non soltanto il supporto materiale utilizzato.
• Anche messaggi collocati su oggetti mobili, come i carrelli della spesa, possono essere tassabili se sono visibili in luoghi aperti al pubblico e rivolti a un numero indeterminato di persone.
• La pubblicità può essere assoggettata all'imposta anche quando è situata fuori dai locali interni dell'esercizio commerciale, purché sia collegata alla promozione dell'azienda o dei suoi prodotti.
• In situazioni analoghe, occorre verificare la visibilità del messaggio, l'accessibilità del luogo, la sua finalità promozionale e la potenziale indeterminatezza dei destinatari.