L.R. Liguria 18/2021

Interventi regionali di promozione del territorio ligure

La legge disciplina un intervento della Regione Liguria volto a sostenere l’internazionalizzazione e la promozione del territorio regionale e delle sue eccellenze. Lo strumento individuato è l’attivazione di campagne promozionali veicolate attraverso società sportive professionistiche, considerate canali di comunicazione ad ampia diffusione.

Finalità e ambito dell’intervento

La Regione persegue la valorizzazione del territorio ligure nell’ambito delle competenze regionali in materia di attività internazionali. L’obiettivo è promuovere, anche con campagne mirate, il territorio e le sue peculiarità verso un pubblico ampio e diversificato.

Soggetti coinvolti e contenuti delle campagne

Le campagne promozionali possono riguardare:

• attrattori economici;
• attrattori ambientali;
• attrattori culturali;
• attrattori turistici;
• prodotti di eccellenza del territorio.

Le iniziative sono realizzate per il tramite di società sportive professionistiche di cui all’articolo 10 della legge n. 91 del 1981, che dispongano di canali e strategie di comunicazione con elevata efficacia e potenzialità diffusiva. Tali società devono essere radicate nel contesto territoriale regionale e svolgere campionati nell’ambito della disciplina per cui risultano iscritte a federazioni nazionali o internazionali. Possono concorrere anche risorse comunitarie.

Attuazione operativa e criteri di affidamento

La Regione, anche tramite società partecipate, attiva le campagne attraverso le società sportive professionistiche secondo criteri e procedure definiti dalla Giunta regionale. La deliberazione di Giunta, adottata sentita la competente Commissione consiliare, deve definire:

• obiettivi della campagna;
• azioni da svolgere;
• mezzi di diffusione;
• durata;
• procedura di affidamento delle prestazioni, nel rispetto dei principi comunitari e delle norme di legge applicabili;
• modalità di utilizzo delle risorse finanziarie.

Controllo e valutazione dei risultati

Il Consiglio regionale esercita il controllo sull’attuazione della legge e ne valuta i risultati rispetto alle finalità dichiarate. La Giunta regionale deve trasmettere una relazione:

• dopo un anno dall’entrata in vigore della legge;
• successivamente, con periodicità biennale.

La relazione deve indicare i finanziamenti stanziati ed erogati, anche di provenienza comunitaria, il numero e la tipologia delle campagne attivate, le ricadute quantitative in termini di diffusione del pubblico e le eventuali criticità emerse. Gli esiti della valutazione devono essere adeguatamente divulgati, anche tramite il sito istituzionale regionale.

Aspetti finanziari e decorrenza

Per l’esercizio 2021 gli oneri sono coperti con una variazione compensativa di 210.000 euro, in termini di competenza e cassa, nell’ambito della Missione 14 “Sviluppo economico e competitività”, Programma 1 “Industria e PMI e artigianato”, Titolo 1 “Spese correnti”. Per gli esercizi successivi la copertura è rinviata alla legge di bilancio.

La legge è dichiarata urgente ed entra in vigore il giorno successivo alla pubblicazione nel Bollettino Ufficiale della Regione Liguria.