Sentenza del 03/08/2015 n. 146 - Comm. Trib. Prov. Lodi

Esito

La controversia

La controversia riguardava l'assoggettamento all'imposta sulla pubblicità delle insegne apposte presso cabine per fototessere. Il ricorrente sosteneva che le diciture "Photo Point" e "Fototessere" costituissero insegne di esercizio, dirette esclusivamente a indicare l'attività o il servizio svolto nel luogo, e non messaggi pubblicitari finalizzati a promuovere specifici prodotti o marchi. L'indicazione generica dell'attività, priva di marchi commerciali o riferimenti qualificanti ai prodotti, identifica infatti la sede e il servizio reso come pertinenza accessoria dell'attività.

Norme richiamate

• Disciplina dell'imposta sulla pubblicità e delle insegne di esercizio

  Il canone non è dovuto per le insegne di esercizio delle attività commerciali e di produzione dei beni o servizi che contraddistinguono la sede ove viene svolta l'attività.

  L'esenzione opera quando l'insegna si limita a identificare la sede e l'attività o il servizio ivi svolto, senza contenere un messaggio promozionale rivolto a incrementare specifiche vendite.

Massime di principio

• Un'insegna che indica genericamente l'attività o il servizio svolto presso una sede può essere qualificata come insegna di esercizio e non come messaggio pubblicitario.
• La presenza di un marchio, di riferimenti a specifici prodotti, di slogan o di elementi promozionali può invece far ritenere l'insegna finalizzata alla pubblicità e quindi soggetta al relativo prelievo.
• Per distinguere l'insegna dalla pubblicità occorre valutare il contenuto complessivo del messaggio, la sua funzione concreta e il collegamento con la sede dell'attività.
• L'indicazione di un servizio accessorio svolto nel luogo, come quello di fototessera, resta esente quando serve soltanto a informare il pubblico della disponibilità del servizio e non a promuovere determinati prodotti o vendite.