Sentenza del 23/12/2019 n. 153 - Comm. Trib. Prov. Vercelli
Avviso di Accertamento - Imposta pubblicitaria - Messaggio pubblicitario
Sintesi
Generata da Trovanorma sul testo ufficialeÈ stata esclusa la natura pubblicitaria dei cartelli, poiché le informazioni fornite hanno carattere meramente informativo e funzionale e non sono dirette a promuovere la domanda di beni o servizi né a promuovere o migliorare l'immagine del centro commerciale. Di conseguenza, la relativa tassazione mediante imposta sulla pubblicità non risulta dovuta e l'accertamento deve essere annullato o comunque disapplicato per tali elementi.
Esito
Favorevole al ricorrente
Prevale il privato
La controversia
La controversia riguarda la qualificazione, ai fini dell'imposta pubblicitaria, di cartelli recanti planimetrie, indicazioni sui parcheggi, orari di apertura e periodi di esercizio dell'attività, accompagnati dal logo della società o dalla denominazione del centro commerciale. È stato contestato che tali elementi costituissero messaggi pubblicitari tassabili.
Massime di principio
- Un cartello è soggetto all'imposta pubblicitaria solo se contiene un messaggio con finalità promozionale, volto a sollecitare la domanda di beni o servizi oppure a valorizzare l'immagine dell'impresa o dell'attività.
- Le indicazioni meramente informative o di servizio, come planimetrie, parcheggi, orari e periodi di apertura, non costituiscono normalmente pubblicità imponibile, anche se accompagnate dal logo o dalla denominazione dell'esercizio.
- La semplice presenza di un marchio, logo o denominazione commerciale non è sufficiente, da sola, a trasformare un supporto informativo in un messaggio pubblicitario: occorre valutare il contenuto complessivo e la sua concreta funzione.
- Per stabilire la tassabilità occorre distinguere tra comunicazione necessaria a orientare o informare l'utente e comunicazione finalizzata ad attirare clientela, promuovere prodotti o servizi o rafforzare l'immagine commerciale.
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