Risposta n. 149 del 22/03/2022
Sintesi
Generata da Trovanorma sul testo ufficialeALFA sostiene che l'ISD debba gravare solo sui ricavi riconducibili a pubblicità effettivamente basata su profilazione verificabile dall'editore (es. Programmatic Guaranteed), escludendo i ricavi da Preferred Deals e Open Auction e quelli da geolocalizzazione ricavata dall'ISP se l'utente non ha contribuito volontariamente al dato
Imposta sui servizi digitali. Servizio di veicolazione di pubblicità mirata
Il quesito
La società ALFA chiede se l'ISD si applichi ai ricavi derivanti dalla pubblicità programmatic (in particolare Preferred Deals e Open Auction, dove l'editore non controlla il targeting) e ai ricavi da pubblicità basata su geolocalizzazione quando la posizione è ricavata dall'ISP e non fornita consapevolmente dall'utente
Il parere dell’Agenzia
L'Agenzia ritiene che il servizio di ALFA rientri nella veicolazione di pubblicità mirata e che la presenza di intermediari non escluda la tassazione del publisher quando oggettivamente la pubblicità è profilata. Le informazioni sulla profilazione possono essere acquisite tramite pattuizioni o richieste all'inserzionista/DSP e la verifica fattuale spetta all'accertamento. Inoltre la geolocalizzazione ricavata dall'ISP costituisce dato rilevante ai fini della qualificazione come pubblicità mirata, indipendentemente dalla consapevolezza o dall'accuratezza del dato
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